Дотоод зах зээлтэй адилаар компаниуд гадаадын олон улсын зах зээл дээр гарахдаа эдийн засаг, хүн ам зүй, улс төр болон соёлын орчныг нарийн судалсны эцэст үйл ажиллагаагаа явуулах хэрэгтэй.
Франчайсингийн зах зээлийг судлахдаа макро ба микро орчин гэж ангилан судалдаг. Микро хүчин зүйлсэд: хэрэглэгч, өрсөлдөгч, зуучлагч, бэлтгэн нийлүүлэгч, харилцагч мөн тухайн компани өөрөө ордог.